Bir ben var bende benden içeru: İnsanoğlu davranışlarını ve tercihlerini bilinçaltı ile verir. Bilinçaltı da duygu odaklıdır. Duyguları kullanın! Şiir okuyun yeri geldi şarkı söyleyin. Dini metinlere gönderme yapın. Konuşmalarınıza espri katın. Ağlayın!
Gözden ırak olan gönülden de ırak olur: Hep göz önünde olun, her yerde olun. Kitlelerin adeta evlerindeki bireylerden biri olun. Medyada sıkça yer alın, o güzel yüzünüzü unutturmayın.
Simple is the best: Basitlik her şeydir. Basit cümleler kurun; sloganik konuşun.
Ne dediysem o!: Asla kararınızdan geri adım atmayın. Bunu bir kez yaparsanız inanılırlığınızı kaybedersiniz. Yanlış mı karar aldınız, üzerine bir yanlış daha ekleyin ama yanlışınızdan dönmeyin.
Bilmemek mutluluk verir: İnsanların ne olup bittiğini sorgulamasına ve dünyayı kavramasına izin vermeyin. Beyni tembel ve dünyada ne olup bittiğini ve yenilikleri bilmeyen kitleleri daha kolay manipüle edip yönlendirebilirsiniz.
Çok şükür siyaseti: Kıyaslamanızı hep sizden daha kötü ülkelerle yapın. Bilim, teknoloji, tıp, sanat vb. gelişmelerin medyada yer almasına izin vermeyin. Halkın sizi kıyaslayacağı başarılı örneklerden uzak tutun. Aç susuz Afrİka ülkelerini bol bol gösterin.
Görmenin iktidarı: Medyada haberlerde sürekli gündelik olayları verin. Kedi köpeği nasıl ısırmış, komşusu komşusunu nasıl vurmuş, bisikletle nasıl takla atıp düşmüş… Boş haberler tembel beyin yaratmak için birebirdir.
Nerde o eski günler: Sürekli geçmişe özlem yaratın. Sürekli geçmişin ihtişamından beslenin. Gelecek kaygısı ve beklentisi doğarsa, halk sizi sorgulamaya başlar. Bugünü hep geçmişin gölgesinde yaşayın.
Bu yeni nesil de hep isyankar: Geçmişle beslenen yaş almış kitlelerle, yeni nesli sürekli karşı karşıya getirin. Kendi içinde çatışma halinde olan kuşaklar sayesinde dikkatler size yönelmeyecektir.
Yalan da olsa beni sevdiğini söyle: Yalan söylemekten çekinmeyin. İktidar için her yol mubahtır. Her yalanın bir inananı mutlaka çıkacaktır. Size bir kez inanmış sadık kitle devamlı inanmaya devam edecektir. Bir süre sonra bu kitle bulunduğu pozisyonu korumak için inanmaya ve savunmaya devam edecektir.
I have a dream!: Hayaller yaratın! Büyük hayaller! Büyük projeler! Büyük keşifler! Bu hayalleri sürekli söyleyin ve hep yenilerini ekleyin. Gerçekleşip gerçekleşmesi önemli değil. Siz kitlelerinizi bu hayallere ortak edin.
Alaaddin’in sihirli lambası: Uzun soluklu zaman dilimleri verin. 50. Yıl, 100. Yıl, 10. Yıl vb. Zaman dilimleri sizi daha uzun süre iktidarda tutacaktır. Bir hayal gerçekleşmeden yenisini yaratın. İki anahtar vadedenlere karşı siz 4 anahtar vaat edin.
Eğrisi doğrusu bulamadım yolunu!: İkna edemiyorsanız kafaları karıştırın. Tartışma programları ile zihinleri allak bullak edin. Kitleleri temiz, keskin ve berrak bir zihinle ikna edemezsiniz. Karışık bir zihin iknaya daha hazırdır.
İnsan unutkan bir varlık: Sürekli tekrar iknanın kardeşidir. Sizi hatırlatan, sizi simgeleyen her şeyi sürekli tekrar edin. Sloganları, işaretleri, vaatleri; sözleri… Çok tekrar sayesinde kitleler bunları sahiplenecektir.
Atma Ziya atma!: Büyük yalanlara inanması daha kolaydır. Büyük oynayın. Zira kitleler büyük yalanın gerçekliğini araştırıp öğrenemez. Büyük yalan; büyük heyecan, büyük ikna demektir.
Meşgul ol meşgul et!: Halkın gündemini ve zihnini her zaman ateşleyin, meşgul edin ve asla soğumasına izin vermeyin. Gündemi hep siz belirleyin. Neyin, ne kadar, nasıl, nerede, kimlerle tartışılacağına siz karar verin.
Özür dilemek erdemdir derler inanmayın! Hatalı olduğunuzu ya da yanlış yaptığınızı asla kabul etmeyin. Güçlü liderler özür dilemez.
Seni seçtim Pikaçu!: Kendinize rakipler arasından güçlü olanı değil, sizi asla geçemeyecek olanı seçin. O’nu kendinize rakip gösterin. Ve her şeyin suçlusu olarak O’nu görün. Kitlenizin ondan nefret etmesini sağlayın. Diğer rakipler mi! Onları görmezden gelin.
Big Brother: Her şeyi tek elde toplayın ve o el de siz olun. Tüm siyasal iletişiminiz ve söyleminizi tek elden yürütün. Siz belirleyin ve tepeden aşağı tüm teşkilat ve ekibiniz uygulasın. Tek seslilik çok seslilikten iyidir. Her ses sizin sesinizi temsil etmeli.
Televizyon öldüren eğlence!: Medyayı elinizde tutun ve kendi medyanızı yaratın. Vicdansız bir medya, size bilinçsiz bir halk yaratır. Bilinçsiz halk ikna olmaya hazırdır.
Ne söylediğin değil nasıl söylediğin önemli: Güzel ve etkili konuşun. Konuşma ve hitabet yeteneğinizi geliştirin.
Gör beni duy beni!: Beden dilinizi etkin kullanın. Sinirlendiğinizde masaya yumruk vurmaktan, parmak sallamaktan çekinmeyin. Duygularınızın bedeninizden çıkmasına izin verin. Ağlayın…
Ağaya beleş!: Kitleler gücü ve zenginliği sever. Her zaman güçlü ve zengin görünün. Zira ancak güçlü ve zengin bir lider kitlelerin derdine deva olabilir. Şatafattan, gösterişten ödün vermeyin.
Devlet hiçbir şekilde sorgulanamaz. Devletin kutsallığını iktidarınız ile örtüştürün. İktidarınızı sorgulayanları devlete karşı gelmekle suçlayın.
İnsanlar kötülükten başka bir şey beklemedikleri iktidarlardan biraz iyilik gördüklerinde bunlara daha büyük bir minnettarlıkla bağlanırlar. Bu minneti yaratın.
Pazarlamanın gücü: Halka yaptığınız her iyiliği mutlaka şova döndürün. Bu iyiliği pazarlayın ve kitlelerin gözüne sokun. İyilik yapmak beceri ise bunu pazarlamak daha büyük beceridir.
Hedefe ulaşmak için her yol mubahtır. Sadece hedefinize odaklanın.
İstatistik en güzel yalan söyleme sanatı: İstatistikleri etkin kullanın. İstatistikler daima sizi doğrulasın.
Kelimelerin büyüsü vardır: Ne dediğin değil, nasıl dediğin önemlidir. Nasıl dediğinize çok dikkat edin. Zam yerine güncelleme gibi.
Korku en gerçek duygu: İnsanlar; kendisini sevdiren birinden çok, kendisinden korkulan birine zarar vermeyi göze alamazlar. Korku yönetimin etkin silahıdır. Korkuyu kullanın.
Fanlarınızı yaratı: Size sadık kitleler oluşturun ve onlardan beslenin onları besleyin.
Çalışan demir pas tutmaz: Her daim çalışıyor görünün. Meşgul olun ve kitleleri de bu meşguliyetle meşgul edin. Tatil yapacaksanız da gizli yapın.
Tabuları yıkın, en olun tek olun: İktidarınız boyunca kimsenin yapamadığı şeyler yaptığınızı söyleyin ve bunları sürekli reklamla öne çıkarın, pazarlayın. Kayda değer şeyler olmasa da siz bunları yüceltin.
